Onderzoek laat zien dat consumenten persoonlijk contact prefereren boven andere kanalen zoals e-mail, apps, chatbots en live chat. 79% van de consumenten zoekt direct contact met de klantenservice, per telefoon of door een bezoek aan de winkel. Omdat producten en diensten in steeds hogere mate inwisselbaar zijn, kunnen merken zich door het bieden van kwalitatief hoogwaardige (telefonische) klantenservice onderscheiden van hun concurrenten die dat niet doen.